Kunnanhallitus, kokous 19.1.2026

§ 7 Markkinointisuunnitelma 2026

HOLDno-2023-78

Aikaisempi käsittely

Kunnanhallitus, 1.9.2025

Valmistelija

Turkka Rantanen, hallinto- ja talousjohtaja, turkka.rantanen@hollola.fi

Perustelut

Kuntastrategiassa yksi keskeinen painopiste on kunnan viestintä ja markkinointi. Tämän tueksi on laadittu markkinointiohjelma, jonka tavoitteena alkuvaiheessa on ollut nostaa sekä Facebookin että Instagramin seuraajamääriä, lisätä videosisältöjä ja kiinnittää huomiota julkaisujen selkeyteen. Kiinnostavuuden ja laajan seuraajamäärän kautta, yleinen tietoisuus kunnasta saadaan kasvuun.

Vuoden 2024 aikana Facebook-seuraajien määrä kasvoi 6%, Instagram-seuraajien +16% ja rekrytoinneille merkityksellinen LinkedIn +43%. Sisältöön panostaminen näkyy selkeänä nousuna sekä niiden seurannassa kuin niihin reagoimisessa.

Hallinto- ja talousjohtaja antaa katsauksen markkinointi- ja viestintätoimien toteutumisesta.

Ehdotus

Esittelijä

Päivi Rahkonen, kunnanjohtaja, paivi.rahkonen@hollola.fi

Kunnanhallitus merkitsee katsauksen tiedoksi.

Päätös

Merkittiin tiedoksi.

Valmistelija

  • Turkka Rantanen, hallinto- ja talousjohtaja, turkka.rantanen@hollola.fi

Perustelut

Kunnan yleismarkkinointi tapahtuu Konsernipalveluiden kautta, sen Viestinnän yksikön toteuttamana. Vuosittainen markkinoinnin yleisbudjetti vaihtelee 50.000 ja 70.000 euron välillä. Lisäksi rahoitusta on edellisen valtuustokauden aikana osoitettu kuntastrategiaan hankerahoituksesta, markkinointihankkeen kautta. Kunta on myös osallistunut Lahden kaupungin isännöimään seudulliseen markkinointikampanjaan, joka päättyy 2026.

Kuntamarkkinointia on edistetty määrärahojen puitteissa tavoitteellisesti. Toiminnan vaikutukset näkyvät hitaina muutoksina, joka heikentää vaikuttavuuden arviointia. Esimerkiksi "Hollola on totta"-kampanjassa toteutettiin 4 kampanjavideota, joiden näkyvyys ja saatu palaute ylitti odotukset. Osana markkinointia, kunta on osallistunut eri tapahtumiin, kuten Matkamessut, Raksa-messut, DuuniExpo, Finlandia-hiihto ja Salpausselän kisat. Näkyvyyttä on edistetty myös kohdennetuilla lyhytkampanjoilla, esimerkiksi tonttitarjontaan liittyen. Kuntien välinen kilpailu "auringonpaisteesta" on kova, mutta systemaattisemmaksi muuttunut markkinointi on edesauttanut kunnan tunnettavuuden parantamista. "Hollola on totta"-kampanjan osalta kokonaisuus markkinoinnin osalta päättyy keväällä 2026 ja syksyn aikana tullaan valmistelemaan seuraavaa kokonaisuuta.

Kunnalle on laadittu markkinointisuunnitelma vuodelle 2026. Suunnitelma sisältää kuvauksen keskeisistä tapahtumista vuoden aikana, sekä kuvauksen kohderyhmistä ja keskisistä markkinointiteemoista. Kokouksessa suunnitemaa esittelee viestinnän asiantuntija Ruti.

Päätösehdotus

Esittelijä

  • Päivi Rahkonen, kunnanjohtaja, paivi.rahkonen@hollola.fi

Kunnanhallitus merkitsee vuoden 2026 markkinointisuunnitelman tiedoksi.

Tiedoksi

-

Liitteet

Markkinointisuunnitelma 2026.pdf (pdf, 2106 kt)